A mídia indoor de Belo Horizonte agora tem o reforço da tecnologia bluetooh para transmitir suas mensagens. O Grupo Hyper, por meio da franquia Yes Móbile Media, que atua em São Paulo, está apresentando o sistema ao mercado mineiro. Até o final deste mês, a empresa espera credenciar 100 estabelecimentos da capital dentre bares, restaurantes, shopping centers e faculdades. O investimento total na empreitada é de R$ 200 mil (em tecnologia e equipamentos).
Diferentemente da publicidade via mensagem SMS, a por meio do bluetooh não é invasiva, pois o sistema pergunta ao usuário se ele aceita receber o conteúdo, daí o nome permission marketing. Se a pessoa der uma resposta negativa, entra para uma lista da empresa com o nome daqueles que não querem receber as mensagens. "Além de passar imagens, som e vídeo, a mensagem via bluetooh tem a vantagem de não precisar de operadora", destaca Alexandre Branco, diretor comercial da Hyper.
O sistema funciona a partir de um Ponto de Acesso (dispositivo em uma rede sem fio que realiza a interconexão entre equipamentos) - os da empresa geram uma cobertura de 20 a 100 metros de distância -, que identifica os aparelhos conectados e envia as mensagens. A tecnologia permite analisar quantos celulares estavam ligados no momento em que a comunicação é disparada, quantas pessoas aceitaram receber a publicidade e quantas negaram.
"Outra grande vantagem desse tipo de ação é a possibilidade de a campanha se transformar num viral, já que se a comunicação for interessante para o receptor, ele poderá replicá-la para sua rede social. Tudo isso a partir do estabelecimento", destaca o diretor comercial, acrescentando que será possivel realizar ações cross mídia com a mídia indoor, já que a Hyper é a licenciada New Ad na capital mineira.
O primeiro trabalho da empresa com a ferramenta foi para a Chevrolet, no mês de maio. Antes da apresentação do cantor Emerson Nogueira no Chevrolet Hall, em Belo Horizonte, o telão exibia uma mensagem indicando ao público que tinha acesso à rede, que se conectasse. Das cinco mil pessoas conectadas, 2300 aceitaram receber a mensagem (um texto institucional da montadora e um jingle).
LCD em táxi e laser na ruaEm outra frente, a empresa está ingressando nos mercados do Rio de Janeiro e Belo Horizonte com a franquia Taxinet, que comercializa espaços publicitários em monitores LCD instalados nos encostos de cabeça do passageiro em táxis que trabalham em aeroportos. Em Minas Gerais, 100 unidades que saem do Aeroporto de Confins serão equipadas com a tela e no Rio de Janeiro 300 carros que trabalham nos aeroportos do Galeão e Santos Dumont receberão o apetrecho.
"Entendemos que a Taxinet é uma extensão da mídia aeroportuária. Acreditamos muito em sua força, até pela facilidade de produção e veiculação, já que é possível utilizar a mesma peça usada na TV, por exemplo. No primeiro ano pretendemos faturar R$ 800 mil", projeta Felipe Branco, diretor de marketing do Grupo Hyper. O formato de comercialização é em períodos de 15 dias e inclui quatro inserções de 30 segundos em cada corrida do táxi.
A programação do monitor é de cerca de uma hora (duração média de uma corrida do aeroporto até o centro da cidade) e é dividida em blocos de cinco minutos (dos quais três são de contéudo e dois de publicidade). Os programentes incluem informações sobre agenda cultural, notícias de política, economia, esportes, turismo e variedades. O conteúdo é fornecido por parceiros como Estadão (notícias), Universal Music (clipes) e Avesso Filmes (making off de comerciais).
Outro serviço oferecido pela empresa é o Laser Door, projeções noturnas urbanas com equipamento a laser. A primeira ação nesse sentido ocorreu em abril, com o lançamento da Vivo no estado. "É uma forma de interação urbana e uma saída para ações em locais com poucas opções de mídia exterior. O anunciante pode escolher até quatro locais por noite", conta Alexandre Branco. A Hyper já identificou 20 locais na capital mineira onde a iniciativa é possível.
John Todd/Sun Microsystems/Getty Images
